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山东省滨州市华海
嘉兴在线新闻网     2017-12-11 19:17:18     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  (原标题:体育旅游总消费规模将突破1万亿 旅游企业和体育垂直领域企业亟需优势互补)

  信息时报讯(记者 韦柑潞) 国家旅游局、国家体育总局近日联合发布《“一带一路”体育旅游发展行动方案》(下称《方案》)。《方案》指出,“一带一路”沿线国家和地区具有丰富的体育旅游资源,体育旅游发展潜力巨大,未来将多方联合,在“一带一路”相关区域形成一批精品体育旅游赛事,体育旅游人数占该地区旅游总人数的比重超过15%。而此前两局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》提到,到2020年,中国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

  上半年体育旅游人次增幅明显

  《方案》指出,体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新兴产业形态。未来将多措并举,多方联合,培育体育旅游市场,实现一年有影响、两年上规模、三年创品牌,在“一带一路”相关区域形成一批精品体育旅游赛事、特色运动休闲项目、有竞争力的体育旅游企业和知名体育旅游目的地,使体育旅游成为“一带一路”区域内开放合作的亮点。

  而近年来,随着国民生活水平提升和消费升级,相较于过去单一的观光旅游,以参与和体验为主的体育旅游越来越受到大家欢迎,以体育和旅游为代表的体验式消费正在快速增长。根据驴妈妈旅游网数据显示,2017年上半年,选择体育旅游产品出游的人次增幅明显,比2016年同期增长了1.2倍。在最受欢迎的体育旅游项目中,登山、骑行、徒步等健身类旅游活动领先。而全国十大热门体育旅游景区分别为:西岭雪山、三亚蜈支洲岛、宁夏沙坡头、青岛奥帆中心、重庆武隆喀斯特旅游区、梅里雪山、徽杭古道、黑龙江亚布力滑雪旅游度假区、江西庐山西海和北京奥林匹克公园。同时,体育旅游也呈现出极强的季节性特征,在1月~3月,亚布力和长白山的滑雪旅游产品销量火爆;而到了夏季,青岛奥帆中心和日照世帆赛基地等目的地备受游客青睐。

  多方布局“旅游+体育”领域

  据了解,目前国内各地也纷纷开始布局体育旅游产业,利用“体育+旅游”的方式推动二者深度融合,打造具有当地特色的体育旅游名片,促进消费升级。京津冀地区借力2022年冬季奥运会,协力发展全民健身事业,共同建设体育旅游休闲基地。云南省紧紧围绕健身服务、高原训练、赛事活动三个重点领域,推动体育旅游深度融合,形成了康体休闲游、健身训练游和观赏体验游等三大体育旅游类型。而在体育项目中,马拉松、越野跑等户外活动已成为多地刺激体育旅游产业发展的“先行者”,福建武夷山、河北崇礼、江西武功山、甘肃张掖等地都开始打造品牌赛事,通过赛事IP的吸引力与辐射能力塑造区域文化体育旅游品牌,实现全域体育旅游融合发展。

  借助政府的“东风”,各大旅游企业也纷纷发力,布局“旅游+体育”领域。信旅游专门成立“众信体育”品牌围绕各个热门运动项目及赛事研发产品,同时与多个专业赛事及体育社群组织展开合作挖掘消费需求,并通过投资专业体育基金、赛事报名机构等方式真正投入体育产业发展。

  驴妈妈旅游网CEO王小松表示,除了参与其中竞争的除了旅游企业,还有来自体育垂直领域的企业。他们往往在体育旅游产业链的上游端——体育场馆和赛事资源等领域,以及下游端的用户群方面都更具有优势,旅行社在交通和住宿等旅游产品服务能力上则相对较强,如果能将这两者结合起来,或许能推出更多适应市场需求的“定制化”的体育旅游产品。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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